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Las empresas con mejor reputación corporativa son más fuertes ante la crisis

Las empresas con mejor reputación corporativa son más fuertes ante la crisis

RRHHpress. La crisis ha tenido un efecto negativo sobre la reputación de las empresas y está afectando de forma más significativa a las empresas que partían con una peor reputación corporativa, según concluyó Fernando Prado, director general del Reputation Institute, en la Conferencia Anual de Reputación Corporativa celebrada esta semana en el campus del IESE en Barcelona. La primera edición de este encuentro ha sido organizada por el Center for Business in Society del IESE en colaboración con el Foro de Reputación Corporativa (fRP) y el Reputation Institute.

La reputación corporativa es una dimensión que siempre ha sido importante para las empresas, pero que con la crisis ha cobrado mayor trascendencia. La reputación va más allá de las variables puramente económicas; es un valor "necesario e imprescindible para que las empresas dejen de ser instituciones meramente mercantiles" y no olviden que también son instituciones sociales, "formadas por personas y orientadas al servicio de personas", explicó Jordi Canals, director general del IESE, en la presentación de la jornada.

Canals subrayó tres variables clave a largo plazo en la determinación de la reputación de una empresa, y que adquieren mayor importancia en un contexto de incertidumbre:

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